中国蓝观察｜万亿级冰雪经济花落谁家 各地“火力全开”抢抓“冬季顶流”

2025-02-03 07:25:47

　　中国蓝观察｜万亿级冰雪经济花落谁家 各地“火力全开”抢抓“冬季顶流”今冬，全国多地再次点燃冰雪消费热情。冰雪旅游、冰雪装备、冰雪体育、冰雪文化……冰雪产业的“冷”资源正转化为“热”经济，持续释放增长潜力。

　　国务院办公厅日前印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出8方面24条举措，明确到2027年和2030年，冰雪经济总规模分别达到1.2万亿元和1.5万亿元的发展目标。

　　“尔滨”又整活了！上周末，第26届哈尔滨冰雪大世界开园，24条冰滑梯邀请游客体验“速度与”，还有30余处互动娱乐项目、数百场精彩活动在今冬上演。

　　同时，哈尔滨抢抓“冰雪热”契机，深入挖掘地域特色IP，打造“网红大雪人”、做火红专街早市、推出AR冰箱贴南宫NG28官方网站、推广公主旅拍……在盘活文化旅游资源上频出妙招，激发文旅融合新活力。

　　今年11月以来，全球最大室内滑雪场——深圳前海·华发冰雪世界宣布将于2025年对外开放；长沙欢乐雪域举行大王山第三届冰雪旅游节滑雪比赛；华中最大、全国第三的超大室内滑雪场——甘露山国际滑雪场在武汉黄陂区开业；江苏太仓阿尔卑斯国际度假区举办“阿尔卑斯冰雪千灯季 欢乐跨‘星’年”主题活动；杭州临安大明山万松岭滑雪场全新策划“雪地音乐节”、“好运”主题活动……

　　冰雪经济“热力”正旺，作为冰雪资源小省的浙江，同样不断拓展冰雪产业新空间。数据显示，2023年冰雪季，浙江的滑雪场旅游消费规模位居全国第六，仅次于北京等传统北方省市。

　　浙江各个滑雪场所积极探索跨界融合发展模式，推动“冰雪+文化”“+旅游”“+教育”等一系列“冰雪+”跨界融合，还吸引了吉林“老大哥”的反向“取经”。

　　前不久，冰雪大省吉林组织多个考察组，来到浙江绍兴、宁波等地考察冰雪经济。考察团专门来到绍兴柯桥的乔波冰雪世界，详细了解有关室内滑雪场运营管理和投资建设、合作模式等。

　　作为浙江最早的滑雪场馆之一，乔波冰雪世界依托先进的制冷和人工造雪技术，可以四季滑雪，还拥有住宿、会议多种功能。像这样对天气依赖度低的室内场馆，浙江有19家，已形成一定的市场规模。

　　不同于北方相对单一的滑雪场建设，浙江更注重将冰雪运动与其他旅游观光、度假休闲项目相结合，创造出更多元化消费场景和服务体验。临安大明山万松岭滑雪场，今年并与北方的雪场联动，凭借门票可以打折、互通；安吉云上草原针对亲子游为主的嬉雪乐园进行了升级，并创新打造“冰雪＋研学”的全新体验项目……目前，浙江全省已有31个冰雪运动场地，未来还要再建4家滑雪场。

　　在义乌国际商贸城三区，经营户陈晶正在整理今年新款的冰刀鞋。前不久，有个俄罗斯客户向他订了几十件货。相比传统的冰刀鞋，眼前这款鞋子更换冰刀后，还能当作轮滑鞋在旱地使用，因此更具实用性，客户非常喜欢，批发价格会比传统款高10元左右。

　　陈晶介绍，店里除了冰刀鞋，还有雪镜、滑雪护具等相关产品，从今年9月开始就陆续启动销售，将会一直持续到今年年底。

　　另一边，市场一区的产品经营户周桂蕊眼下也在为冰雪产品而忙碌。据周桂蕊介绍，她店里现在卖得最好的就是各类雪夹，爆火的雪夹让她充分地感受到了冰雪经济的魅力。

　　此外，销售冰箱贴的季腾宇也感受到了冰雪经济的无限热力。在他的店里，涉及哈尔滨、漠河等北方地区冰雪元素的相关产品这段时间颇受客户青睐。

　　宁海深甽镇素有“中国运动杖之乡”的称号，拥有滑雪杖生产企业34家，全国出口的10根滑雪杖有7根产自这里，占据全球60%的市场份额，以滑雪杖为主的雪具产品年产值达到9.2亿元以上。

　　在宁海兴达旅游用品有限公司的生产车间，一款专供国内电商市场的滑雪杖产品正在进行组装。企业负责人说，之前公司的市场主要集中在欧美等地，随着国内市场拓展，企业各类产品也在不断细分。“我们经过国内市场调查之后，就是自己要做一个全系列的滑雪杖的开发，滑雪杖这一块品类就更丰富、更细化。”销售负责人林月云说。

　　随着滑雪运动的门槛降低，滑雪杖从专业竞技类群体向大众普及，带动产品不断推陈出新。宁波市东龙五金有限公司研发生产的一款可装饮品的滑雪杖是今年冬季的爆款，从11月份投入市场，已经完成了1.6万支的订单量。

　　宁海县深甽镇党委、镇长陈云松介绍，当地已形成了完整的运动杖产业链体系，实现了集群化发展的良好态势，各类运动杖产品出口比例已超90%。

　　此外，台州三门县聚集300多家冲锋衣生产企业，年产值超20亿，绍兴柯桥、宁波北仑的轻纺材料等，也已形成规模化滑雪设备生产集群。

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